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燃热血战青春,2020超级企鹅联盟赛制升级重新起航

2020-05-13 11:08:35


无兄弟,不篮球。


这句话用来形容《超级企鹅联盟》再合适不过。2019《超级企鹅联盟》中吴尊、炎亚纶现场合体,点燃全场观众回忆;郑云龙、阿云嘎、马佳三人的梅溪湖兄弟情让人感慨赤子之心依旧澄澈;而吉诺比利与帕克之间的马刺GDP组合成员重聚则让人泪目……


2019超级企鹅红蓝大战


在此基础上,今年《超级企鹅联盟》再度升级节目立意:聚光灯回归到自我,因为恐惧而退缩,因为不敢轻易尝试而消极应对,但是在这场篮球竞技中,传达的便是跳脱舒适圈,接触全新的人和事,迎接全新的自我,即“寻求突破”。


节目介绍


《超级企鹅联盟》是腾讯体育打造的中国首个跨界明星真实人生表现的赛事平台,由“Super3星斗场”和“红蓝大战”两部分组成。经过四年打磨与探索,《超级企鹅联盟》已从单一赛事升级为包含综艺节目和体育赛事的内容矩阵,成为体娱结合的IP典范。2020年《超级企鹅联盟》将从4大维度升级再度燃爆今夏。


飞轮海组合昔日成员炎亚纶和吴尊同框


核心价值


明星阵容、节目看点升级

超级体娱IP俘获多圈层用户


真人秀方面,兼具流量与实力的明星篮球达人组成Super3兄弟团,吸引以女性群体为主的娱乐、明星粉丝关注;NBA传奇巨星艾弗森、卡特、麦迪作为门派导师聚首Super3传授秘笈,收获垂直球迷群体、体育情怀用户关注;UFC金腰带卫冕冠军张伟丽,中国篮球圈元老级人物张卫平,女排现役第一人朱婷等人倾情加盟,深度制造热点悬念话题,进一步提升节目热度。聚焦体育与娱乐的超级IP,收割多圈层用户群体关注。


赛事方面,以“致敬不平凡的2020”为核心,红蓝大战从娱乐、篮球、民生各方面,切入时下热门话题,号召全民参与。NBA三大巨星聚首红蓝大战,携球迷共同致敬已故传奇科比布莱恩特,致敬篮球传奇时代。明星方面,赛事力邀吴亦凡加盟红蓝大战,再次掀起体娱热血青春风暴。赛事现场也将会致敬全国医护人员,为中国抗疫事业和民生复苏再次注入一针强心剂。


吴亦凡在超级企鹅联盟现场


节目立意升级

热血力量深度影响青年社群

正能量加持品牌正面形象


2020《超级企鹅联盟》以“对话传奇,寻求突破”为主题,为全社会输出榜样力量,激发年轻用户的热血基因,深度影响一二线城市先锋主流的年轻群体用户。另一方面,借体育的教育意义,“突破”不仅代表着在个人身体素质或篮球技巧上的提升,也意味着在生活中跳脱出原有的舒适圈,积极追寻全新的人与事,更具备指引青少年积极向上的正能量因素。


Super3总决赛选手们激烈拼抢


曝光推广升级

多平台联合作战全面触达


2019《超级企鹅联盟》覆盖人数7587万,红蓝大战播放量3500万,全网话题阅读量41亿。体育大生意《中国体育赛事影响指数排行榜》中民间组织篮球赛事影响力排名首位;在此基础上,2020《超级企鹅联盟》将整合腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、微视、微博、微信、快手、虎扑等平台,打造多维护联合推广矩阵,全方位触达各类型目标用户,进一步提升节目及品牌曝光度。


商业化打法升级

提供丰富多样营销机遇


2020《超级企鹅联盟》将延伸打造《巨星训练课》、《企鹅宿舍日记》、《企鹅早餐会》、《超级企鹅能量菜谱》等自制节目,延展品牌植入曝光形式与用户触达场景;并设立品牌特别通道投票专题,为品牌提供粉丝拉票权益,助力实现拉新获客与销售转化;定制化明星创意中插拍摄,巧借明星流量实现品牌商业增长。


Super3总决赛现场


另外,借由腾讯体育全新的直播技术,用户可在直播赛事中锁定个人视角,聚焦喜爱的明星或球员,品牌也可以瞄准代言人,进行个人视角的专属包装及玩法设计。产品层面,借由腾讯体育的“边看边买-心动直达”产品,品牌可在直播赛事中,结合品牌时刻,唤起定制落地页,实现不打断赛事直播的品牌体验。


节目信息


节目名称:2020《超级企鹅联盟》

播出平台:腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、极光TV

播出形式:Super3星斗场点播8期+Super3星斗场决赛直播+红蓝大战直播

播出时间: 2020年8月27日-10月25日


合作方式



内容植入权益:

节目正片及衍生节目的栏目冠名、包装植入、内容植入、片头片尾植入以及定制广告等

以上仅为demo示意,具体呈现形式以实际为准


IP授权:

联合LOGO、品牌LOGO在海报中的呈现;可利用IP开发衍生品权益等


艺人合作权益:

创意中插拍摄、产品短代、商业活动出席、节目录制等

以上仅为demo示意,具体呈现形式以实际为准


平台资源权益:

腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、QQ、空间、微信等多平台植入展示,实现全平台联动营销


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